关于Apple 针对欧盟《数字市场法》的更新公告
最近看到苹果开发者平台更新了一则欧盟App所适用的更新，虽然之前美国外部支付闹的沸沸扬扬，但没太过多关注。
随着欧盟苹果政策的更新，后期应该有更多的国家可能会开放外部支付渠道，于是使用Ai对相关文档进行解读和分析，整理成该篇文章便于后期查阅。
| 地区 | 外部支付 | 替代应用商店 | 未来趋势 |
|---|---|---|---|
| 欧盟 | ✅ 允许（但可能收 CTC） | ✅ 允许（iOS 18.6+） | 2026 年全面实施 CTC |
| 美国 | ⚠️ 部分允许（27% 佣金） | ❌ 禁止 | 可能因法律诉讼开放 |
| 韩国 | ✅ 允许（26% 佣金） | ❌ 禁止 | 暂无进一步调整 |
| 其他地区 | ❌ 禁止 | ❌ 禁止 | 取决于本地立法 |
关于Apple 针对欧盟《数字市场法》的更新公告的解读
1. 核心变更内容
Apple 根据欧盟《数字市场法》（DMA）的要求，对欧盟地区的 App Store 政策进行了以下调整：
（1）优惠传达与推广的灵活性
- 允许开发者推广替代购买渠道：开发者可以在 App 内或通过外部链接（如网站、替代应用市场或其他 App）推广其数字商品或服务的优惠。
- 适用新业务条款：
- 初始用户获取费：针对通过 App Store 获取的用户。
- 核心技术佣金（CTC）：适用于使用外部购买链接的 App，反映 Apple 提供的技术和服务价值。
- 商店服务费：继续适用于通过 App Store 分发的交易。
（2）业务条款更新
- 2026年1月1日起，统一业务模式：
- 从核心技术费（CTF）过渡到核心技术佣金（CTC）。
- CTC 将适用于所有渠道（App Store、网站分发、替代市场）的数字商品或服务交易。
- 目前适用《Alternative Terms Addendum for Apps in the EU》的 App 仍支付 CTF，直到 2026 年完全过渡。
（3）用户体验更新
- iOS/iPadOS 18.6 开始：
- 优化欧盟用户从替代市场或开发者网站安装 App 的体验。
- 今年晚些时候提供 API，允许开发者在 App 内启动替代分发 App 的下载。
2. 影响分析
对开发者的影响：
- 推广自由度提升：开发者可以绕过 App Store 支付系统推广优惠，但需支付 CTC。
- 费用结构变化：CTC 可能比现有费用更复杂，需权衡外部推广的成本与收益。
- 音乐流媒体 App 的特殊性：EEA 音乐流媒体 App 可使用特定授权方案，可能降低佣金负担。
对用户的影响：
- 更多选择：用户可能通过外部渠道获得更优惠的价格。
- 潜在风险：非 App Store 分发的 App 可能缺乏严格审核，需注意安全性。
对 Apple 的影响：
- 合规性：满足 DMA 要求，避免法律风险。
- 收入模式调整：CTC 可能弥补因开放外部支付导致的佣金损失。
3. 关键时间点
- 2024年：iOS/iPadOS 18.6 推出替代市场安装优化，年底发布相关 API。
- 2026年1月1日：全面过渡到 CTC，CTF 废止。
4. 开发者注意事项
- 需评估新条款对盈利模式的影响。
- 若使用外部链接，需遵守 StoreKit 外部购买链接授权附录。
- 可预约 Apple 的 30 分钟线上沟通，获取进一步解答。
结论
Apple 的更新旨在平衡 DMA 合规与商业利益，赋予开发者更多自由，但通过 CTC 等机制保留部分收入控制权。开发者需审慎选择分发和支付策略，而用户需警惕非官方渠道的安全风险。长期来看，欧盟数字市场可能因 DMA 推动更开放的竞争格局。
Apple 欧盟新政策 vs. 传统内购政策的区别
Apple 此次针对欧盟《数字市场法》（DMA）的更新，对原有的 App Store 内购（IAP）规则进行了重大调整。以下是新旧政策的核心区别：
1. 支付渠道的开放性
| 传统内购政策 | 欧盟新政策 |
|---|---|
| 强制使用 Apple 的 App Store 内购系统（IAP），禁止引导用户到外部支付渠道（如网站、第三方支付）。 | 允许开发者在 App 内或通过外部链接（网站、替代应用市场等）推广和完成支付，无需强制使用 IAP。 |
| 违反规则可能导致 App 被下架。 | 开发者可以自由选择支付方式，但需遵守新业务条款（如 CTC）。 |
影响：
- 开发者：可以绕过 Apple 的 15-30% 佣金，但需支付新的“核心技术佣金（CTC）”。
- 用户：可能通过外部渠道获得更低价格（如 Spotify 直接官网订阅更便宜）。
2. 佣金结构的变化
| 传统内购政策 | 欧盟新政策 |
|---|---|
| 所有数字商品交易（如订阅、应用内购买）需支付 15-30% 的佣金（具体比例取决于收入规模）。 | 引入 核心技术佣金（CTC），适用于所有数字商品交易，无论是否通过 App Store 完成。 |
| 仅适用于 App Store 内交易。 | 即使开发者使用外部支付或替代市场，仍需支付 CTC（费率未明确，但可能低于 30%）。 |
影响：
- Apple 仍然能从外部交易中抽成，但可能降低费率以保持竞争力。
- 2026 年后，CTF（核心技术费）将完全过渡到 CTC，意味着所有数字交易（包括网站销售）都可能被 Apple 抽成。
3. 推广与营销限制
| 传统内购政策 | 欧盟新政策 |
|---|---|
| 严格禁止在 App 内提及外部支付方式（如“官网更便宜”）。 | 允许开发者在 App 内推广替代购买渠道（如网站、第三方市场）。 |
| 违反规则可能导致 App 被拒绝或下架。 | 开发者可以自由引导用户到外部支付，但需遵守新业务条款。 |
影响：
- Spotify、Netflix 等公司可以明确告诉用户“官网订阅更便宜”，而不再需要隐藏外部支付选项。
- 但 Apple 仍可能通过 CTC 从这些交易中抽成。
4. 应用分发方式
| 传统内购政策 | 欧盟新政策 |
|---|---|
| 仅允许通过 App Store 分发 App（除企业签名或 TestFlight 外）。 | 允许 替代应用市场 和 开发者直接分发（如官网下载）。 |
| 侧载（Sideloading）在 iOS 上被严格限制。 | 欧盟用户可以直接从第三方市场或开发者网站安装 App。 |
影响：
- Epic Games、AltStore 等可以推出自己的应用商店，绕过 App Store。
- 但 Apple 仍可能通过 核心技术佣金（CTC） 对部分交易收费。
5. 用户体验变化
| 传统内购政策 | 欧盟新政策 |
|---|---|
| 所有支付流程在 App Store 内完成，统一且安全。 | 用户可能被引导到外部网站支付，可能增加欺诈风险。 |
| 更新仅通过 App Store 进行。 | 允许替代市场和开发者直接推送更新（iOS 18.6+）。 |
影响：
- 用户便利性：可能需要在不同平台管理 App 更新。
- 安全性：非 App Store 分发的 App 可能缺乏严格审核，需谨慎下载。
总结：Apple 欧盟新政策 vs. 传统内购
| 方面 | 传统内购 | 欧盟新政策 |
|---|---|---|
| 支付方式 | 强制 IAP | 允许外部支付 |
| 佣金 | 15-30%（仅 App Store） | CTC（适用于所有数字交易） |
| 推广限制 | 禁止外部支付引导 | 允许推广替代渠道 |
| 分发方式 | 仅 App Store | 允许替代市场和官网分发 |
| 用户体验 | 统一、安全 | 可能更灵活但风险增加 |
关键结论
- Apple 仍然控制收入：即使开放支付和分发，CTC 确保 Apple 仍能从外部交易抽成。
- 开发者有更多选择：可以绕过 30% 佣金，但需权衡 CTC 成本。
- 用户需谨慎：非官方渠道的 App 可能带来安全风险。
- 2026 年后 CTC 全面生效：可能影响所有数字交易，包括网站销售。
欧盟新政策是 Apple 在监管压力下的妥协，但仍试图通过 CTC 维持收入。开发者需计算哪种模式更划算，而用户需注意非官方渠道的安全性。